Wbrew powszechnym przekonaniom, sezon wakacyjny to dobry okres dla sprzedaży prasy. Na urlopach, korzystając z wolnego czasu, chętniej sięgamy po magazyny i czasopisma. Swój złoty okres mają krzyżówki, które z przyjemnością rozwiązujemy podczas wakacyjnego odpoczynku. Rozrywki, ale również sprawdzonych informacji i porad szukamy także w poradnikach. Wydawcy doskonale przystosowali się do tej rzeczywistości, starannie dostosowując zawartość do letnich potrzeb czytelniczek. Przyjrzyjmy się, jakie tytuły trafią do plażowych toreb Polek i Polaków w sezonie 2025.
Praktycznie, co roku w wakacje w miejscowościach wypoczynkowych rośnie sprzedaż gazet i czasopism, a sklepy zlokalizowane w pasie nadmorskim i na obszarze Pojezierza Mazurskiego notują nawet 100-procentowe wzrosty sprzedaży.
Tematy lekkie, łatwe i przyjemne
W segmencie popularnonaukowym Wydawnictwo Bauer przygotowało dwa letnie wydania specjalne. Jak informuje Małgorzata Grono, publisher magazynów motoryzacyjnych i special interest: – W segmencie „Świata Wiedzy” zaplanowano dwa letnie wydania specjalne: „Świat Wiedzy o Kosmosie” oraz „The Best of Świat Wiedzy”. To propozycje skierowane do czytelników szukających pogłębionej wiedzy i tematyki popularnonaukowej w czasie wakacji.
„Świat Wiedzy Kosmos” na 100 bogato ilustrowanych stronach prezentuje najnowsze doniesienia z branży kosmicznej, komentuje przełomowe odkrycia oraz najskrytsze tajemnice. Przystępnym językiem tłumaczy najbardziej skomplikowane procesy i zjawiska dotyczące wszechświata. Na łamach magazynu roi się również od ciekawostek, a w utrzymaniu wysokiego poziomu zawartości merytorycznej publikacji pomagają nam eksperci z Polskiej Akademii Nauk. Z kolei wydanie „The Best of Świat Wiedzy” to kolejna część świetnie przyjętego przez czytelników zbioru najciekawszych artykułów z ubiegłych lat.
Nieco inną strategię przyjęły magazyny typu yellow z tego samego wydawnictwa. Anna Marak, publisher tych tytułów zauważa: – W okresie wakacyjnym widoczne jest zwiększone zainteresowanie tematami „lekkimi, łatwymi i przyjemnymi”, szczególnie w segmencie poradnikowym. Treści newsowe pozostają nieprzewidywalne – tu brak reguły – natomiast w poradnictwie dominują treści sezonowe: wypoczynek, wyjazdy, bezpieczeństwo latem.
Prasa telewizyjna również intensywnie dostosowuje zawartość do sezonu letniego. Justyna Hałas z Wydawnictwa Bauer wyjaśnia: – Maj to miesiąc zakończenia wiosennej ramówki. W tym roku finały takich programów jak „M jak miłość” czy „Taniec z gwiazdami” pojawiły się wyjątkowo wcześnie – już na początku maja. W tym czasie czasopisma telewizyjne (m.in. „Tele Tydzień”, „To & Owo TV”, „Świat Seriali”, „TV14”, „Kurier TV”, „Super TV”, „Telemax”) dostosowują zawartość do sezonu, prezentując ofertę programową na lato. Skupiają się na wydarzeniach specjalnych, festiwalach muzycznych (Opole, Polsat Hit Festiwal), koncertach oraz letnich edycjach magazynów śniadaniowych i relacjach z planów produkcji przygotowywanych na jesień. Platformy streamingowe nie mają wakacyjnych przerw – nowości pojawiają się przez całe lato, a prasa telewizyjna (zwłaszcza „Netfilm”) szczególnie mocno akcentuje ich ofertę, prezentując zarówno premiery, jak i recenzje, a także pogłębione analizy.
– „PANI” od zawsze przyciąga Czytelników jakością swoich tekstów. Niezależnie od pory roku. W sezonie wakacyjnym odrobinę zmieniamy jedynie nastrój (z angielska – tonality) naszego magazynu. Zastanawiamy się, jakie tematy sprawiłyby przyjemność naszym Czytelnikom podczas letniego wypoczynku. Stąd rodzą się wakacyjne i odrobinę lżejsze gatunkowo pomysły w rodzaju: urodziny serialu „Czterdziestolatek” czy historia legendarnego kurortu, czyli Juraty. Obserwujemy też, jak zmieniają się sposoby, w jaki spędzają wolny czas nasi Czytelnicy. Dlatego na przykład w tym roku w numerze czerwcowym „PANI” pojawił się reportaż o podróżach w pojedynkę. Naszym zdaniem, ten reportaż to nie tylko dobra rozrywka, ale i inspiracja – mówi Jarosław Topolewski, zastępca redaktor naczelnej miesięcznika „PANI” (Wydawnictwo Bauer).
Bogactwo dodatków
Ale nie tylko jakością tekstów wydawcy starają się przyciągnąć czytelniczki i czytelników. Jednym z najbardziej charakterystycznych elementów letnich wydań są również dodatki dołączane do magazynów. Praktycznie każdy dostępny w okresie wakacyjnym miesięcznik ma do zaoferowania swoim czytelniczkom jakiś interesujący dodatek. Tytuły tego typu ukazują się w dwóch wersjach – podstawowej i tej z dodatkiem.
Wakacyjny numer „Twojego STYLU” (dostępny w sprzedaży od 4 czerwca) ma do wyboru kilka dodatków: rozświetlający lub nawilżający krem pod oczy TOŁPA My skin changer, pomadka KIKO i perfumy BeBIO.
Od 4 czerwca jest również w sprzedaży nowy „ELLE”, w którym można znaleźć m.in. informacje o modowych białych krukach w sklepach vintage, wywiad z Anją Rubik i belgijską piosenkarką Angele, a także porady jak dbając o skórę, cieszyć się słońcem. Magazyn „ELLE” dostępny jest z dodatkami: żelem do oczyszczania i demakijażu Resibo Milky Reset (100ml), książką z kolekcji ELLE: „Rozważna i romantyczna” lub „Perswazje”, serum Mela (3 ml) i fluidem Melasyl (3 ml) La Roche Posay.
Miesięcznik „Zwierciadło”, który jest dostępny w salonikach Kolportera już od 3 czerwca, proponuje natomiast ciekawe dodatek w postaci bransoletek Tesorini oraz naklejek na paznokcie Sense&Body. Bransoletki Tesorini to wyroby doskonale znane miłośniczkom pięknych dodatków. Łączą klasyczne wzory i autorskie projekty, tworzonych w podkrakowskiej pracowni jubilerskiej zgodnie z tradycyjnymi technikami. Każdy produkt jest starannie wykonany, z dbałością o najdrobniejsze szczegóły, co sprawia, że ostateczny wyrób jest jedyny w swoim rodzaju. Pracownia Tesorini dba o to, by biżuteria była nie tylko estetyczna, ale i trwała, a jej jakość odpowiadała najwyższym standardom. Do produkcji używane są m.in. perły hodowane, hematyt, kamienie naturalne, bursztyn, kryształy Swarovskiego. Z kolei naklejki Sense&Body pozwalają odmienić wygląd paznokci w ciągu kilku sekund i cieszą się ogromną popularnością wśród pań w każdym wieku.
Jeszcze przez kilka dni, do 15 czerwca, będzie natomiast dostępne wydanie miesięcznika „PANI”, z dodatkiem – maską do włosów Jantar firmy Farmona.
Moda, uroda i relaks
Początek lata wiąże się także z nowym sezonem modowym. Panie interesujące się modą chętnie sięgają więc po magazyny, które dokładnie opisują najnowsze trendy. A co będzie modne latem 2025 roku?
Prasowi eksperci kładą szczególny nacisk na powrót estetyki boho. Wiele marek proponuje własne interpretacje tego stylu, co znajduje odzwierciedlenie na łamach pism modowych. Ten swobodny, inspirowany kulturą hippisowską trend, idealnie wpisuje się w letni, wakacyjny klimat.
Według serwisu internetowego magazynu „ELLE” (Burda Media Polska): „Boho-chic to subtelne połączenie bohemy lat 70. z nowoczesnym, wyrafinowanym szykiem, który tworzy lekkie sylwetki, pełne elegancji i uroku. Ten komfortowy, a zarazem niezwykle kobiecy styl zdobywa coraz większą popularność wśród miłośniczek mody. Oto 5 elementów, które musisz mieć w swojej szafie. Dobra wiadomość jest taka, że jeszcze długo nie wyjdą z trendów: 1. Sukienka boho z koronką; 2. Torebka z frędzlami; 3. Naszyjnik z talizmanem; 4. Bluzka z falbanami; 5. Drewniane klapki”.
Równie ważnym elementem, na który zwracają uwagę redakcje, jest kolor roku 2025 – Mocha Mousse. Ten elegancki i ciepły odcień brązu zyskał szczególną popularność, ponieważ świetnie komponuje się zarówno z klasycznymi, jak i nowoczesnymi stylizacjami. Polska edycja magazynu „Vogue” promuje podejście zwane „leseferyzmem” w modzie, które osiągnęło swoją kulminację na pokazie Prady i zachęca do eksperymentów z kolorem Mocha Mousse w różnych wakacyjnych zestawieniach.
Leseferyzm (od francuskiego „laissez-faire”, czyli „niech się dzieje”) w modzie to trend, który zachęca do indywidualnej interpretacji modowych trendów i tworzenia własnego, niepowtarzalnego stylu. Zamiast ślepego kopiowania, leseferyzm w modzie to inspiracja i kreatywne eksperymentowanie.
„Jak pojęcie wywodzące się z liberalizmu ekonomicznego w sezonie wiosna-lato 2025 łączy się z modą? Wyrażając podejście, w którym jedynymi czynnikami wpływającymi na to, jak ją postrzegamy i jak czerpiemy z mody, są wyłącznie nasze upodobania, humory i intuicja. Najważniejszą rolę odgrywają tu Miuccia Prada i Raf Simons, którzy w kolekcji na wiosnę 2025 na pytanie: „Co założyć?” odpowiadają: „Wszystko”, stawiając w centrum ubiór zbudowany na kaprysach i zachciankach, chwilowych widzimisię i wariactwach. To nowy sposób na uprawianie zbudowanego na pewności siebie i indywidualizmie wizerunku, jak i zaproszenie do uprawiania kreatywnego miszmaszu” – pisze w serwisie vogue.pl Michalina Murawska.
Na łamach pism modowych królują również pastele i różnorodne odcienie różu, które według ekspertów będą dominować w naszych szafach tego lata. Ta kolorystyka doskonale uzupełnia się z modnym stylem boho i stanowi jeden z wiodących trendów wakacyjnych.
Dla zaawansowanych turystów
Lato w górach przyciąga rzesze turystów, a wraz z nimi rośnie zainteresowanie prasą górską i outdoorową. Papierowe magazyny górskie – w przeciwieństwie do elektronicznych mediów – są idealnym kompanem podczas odpoczynku w schronisku czy przerwy na szlaku. Nie rozładowują się, działają w każdych warunkach i zapewniają chwilę oddechu od cyfrowego świata. Magazyny te są przykładem prasy, która zdobywa zdecydowaną przewagę nad internetem w specyficznych warunkach górskich wypraw.
„Outdoor Magazyn” (wydawnictwo Fastwork) to czasopismo o wyjątkowo szerokim spektrum tematycznym. Pojawił się na rynku wydawniczym pod koniec 2016 roku, funkcjonując wcześniej jako portal internetowy. Jego motto: „Natura – przygoda – ekologia” doskonale oddaje charakter publikacji. W przeciwieństwie do innych magazynów branżowych „Outdoor Magazyn” nie ogranicza się wyłącznie do tematyki górskiej. Na jego łamach znajdziemy treści związane z różnorodnymi formami aktywności na świeżym powietrzu – od wspinaczki po kajaki, rowery czy nawet deskorolki. Ta różnorodność sprawia, że trafia do bardzo zróżnicowanego grona czytelników.
Bogatą tradycję turystyki krajowej podtrzymuje od lat miesięcznik „Poznaj Swój Kraj” (wydawnictwo Poznaj Swój Kraj sp. z o.o.), który stawia sobie za cel promocję różnych regionów Polski, odkrywanie nieznanych atrakcyjnych zakątków oraz popularyzację turystyki kwalifikowanej. Redakcja oraz wydawca czasopisma byli inicjatorami utworzenia w 1997 r. Klubu Zdobywców Korony Gór Polski, w 2000 r. Polskiej Izby Turystyki Młodzieżowej, natomiast w 2009 r. Klubu Znawców Polskich Pomników Historii. Czasopismo jest więc wyjątkowo zasłużone dla polskiej turystyki, a ukazuje się od 1958 roku.
Swoje pismo mają również miłośnicy caravaningu, czyli wędrówek kamperem lub samochodem wyposażonym w przyczepę. „Polski Caravaning” (wydawca GOLDMAN s.c) – magazyn o tej właśnie formie turystyki ukazuje się jako dwumiesięcznik od 2005 roku. Znajdziemy w nim wszystko o pasji spędzania wolnego czasu z przyczepą lub samochodem campingowym. Skierowany jest zarówno do zagorzałych caravaningowców, jak i tych, którzy dopiero zaczynają swoją przygodę z tym rodzajem turystyki. Publikuje artykuły ponadczasowe, traktujące o prawach i obowiązkach użytkowników tego rodzaju pojazdów, porady jak kupić używaną przyczepę lub kampera, z jaką prędkością poruszać się po europejskich drogach, o technice jazdy z przyczepą i wiele innych materiałów, które mają służyć i pomagać w czerpaniu radości z caravaningu.
Wszystkim miłośnikom turystyki – zarówno tej wakacyjnej, jak i całorocznej – jest z pewnością znany również magazyn „Kontynenty” – polskie pismo o podróżowaniu, magazyn reporterów, pisarzy, fotografów, podróżników. Ukazuje się od 1964 roku (z przerwą w latach 1989-2011). „Kontynenty” to reportaże, wywiady, opowieści o odległych krajach, nieznanych obyczajach, tajemniczych misteriach i obrzędach, o odkryciach, przygodach, ludziach. Każde wydanie to ponad 250 stron opowieści ze wszystkich stron świata. Autorem koncepcji nowych „Kontynentów”, wydawcą i redaktorem naczelnym jest Dariusz Fedor – wcześniej m.in. wieloletni zastępca sekretarza redakcji „Gazety Wyborczej”, redaktor naczelny „Gazety Stołecznej”, wicenaczelny „Logo” oraz główny redaktor książek w wydawnictwie Agora.
Redakcje pomagają urlopowiczom
Wbrew powszechnym opiniom, wakacje nie oznaczają całkowitego odcięcia się od informacji. Dane Polskich Badań Czytelnictwa jednoznacznie wskazują, że prasa codzienna i tygodniki opinii pozostają istotnym elementem wakacyjnego rytuału wielu Polaków. Co więcej – zmiana otoczenia wyraźnie sprzyja czytelnictwu. Według raportu „Internetowy Barometr ING” „Newsweek” jest najchętniej zabieranym na wakacje tygodnikiem, a „Gazeta Wyborcza” – najchętniej zabieranym przez Polaków dziennikiem.
– „Gazeta Wyborcza” dostarcza Czytelnikom i Czytelniczkom treści o podróżach, zdrowiu i rekreacji, publikując przewodniki turystyczne oraz artykuły o aktywnym wypoczynku, szczególnie latem. Dzięki eksperckim analizom i poradom Czytelnicy i Czytelniczki mogą świadomie planować swoje wakacyjne aktywności. Sezon wakacyjny jest także okazją do przygotowania autorskich opowieści o poznawaniu świata i innych kultur, a jednocześnie sprzyja odpowiedzialnej turystyce – podróżowaniu w sposób świadomy, z szacunkiem dla lokalnych społeczności i środowiska – mówi Magda Utracka, specjalistka ds. PR i komunikacji spółki Wyborcza. – Latem również redakcje lokalne „Gazety Wyborczej” dynamicznie dostosowują swoje treści do potrzeb odbiorców, koncentrując się na tematyce wypoczynku i podróży. Analizują preferencje turystyczne Polaków, dostarczając aktualne informacje o najciekawszych miejscach, trendach wakacyjnych oraz poradach ułatwiających organizację urlopu. W tym czasie szczególną uwagę poświęcają lokalnym atrakcjom, festiwalom, wydarzeniom plenerowym oraz rekomendacjom dotyczącym gastronomii, tak aby mieszkańcy i turyści mogli w pełni korzystać z letnich możliwości swojego regionu – dodaje.
Redakcje angażują się w liczne akcje lokalne, które wzbogacają ofertę treści i jeszcze lepiej odpowiadają na aktualne potrzeby odbiorców. Przykładem są inicjatywy związane z podróżowaniem po Polsce, takie jak „Supermiasta”, które w tym roku przybliżają czytelnikom zalety rowerowej turystyki tuż przed rozpoczęciem sezonu, czy „Miasto na jedną noc”, odkrywające niezwykłe miejsca idealne na spontaniczny wypad. Dzięki tym projektom treści pozostają różnorodne i świeże, jednocześnie precyzyjnie odpowiadając na zmieniające się oczekiwania i zainteresowania społeczności.
Paula Skalnicka, szefowa redakcji lokalnych „Gazety Wyborczej” wylicza planowane na tegoroczne lato akcje. – Biuro Interwencji Turystycznej – sprawdzony już w poprzednich wakacjach format, który bazuje na bezpośrednim kontakcie z Czytelnikami. Zachęcamy ich do dzielenia się swoimi obserwacjami, radościami oraz problemami napotkanymi podczas podróży. Opisujemy ich doświadczenia, a w razie potrzeby interweniujemy, zwracając się do organizatorów wypoczynku o wyjaśnienia. Cykl „Jak wypoczywasz, Polsko” – dziennikarze badają fenomen najpopularniejszych atrakcji turystycznych, odkrywając, co sprawia, że przyciągają tłumy. Reporterskie relacje uzupełniamy o praktyczne informacje – od cen biletów i dostępności komunikacji po kulinarne perełki regionu. Cykl „48 godzin w…” – zapraszamy Czytelników na wyjątkowe, krótkie wyprawy po Polsce, pokazując, co warto zwiedzić, gdzie dobrze zjeść i jak najlepiej się zrelaksować – mówi Paula Skalnicka.
Doświadczanie świata
Swoją wakacyjną ofertę mają również powiązane z „Gazetą Wyborczą”: tygodnik „Wysokie Obcasy” i miesięcznik „Wysokie Obcasy Extra”.
– W wakacyjnych wydaniach tygodnika „Wysokie Obcasy”, miesięcznika „Wysokie Obcasy Extra” i na serwisie wysokieobcasy.pl zawsze dominują tematy związane z podróżami i doświadczaniem świata. W tym roku kontynuujemy cykl „Kobiety w podróży”, który od lat bardzo chętnie wybierają nasze Czytelniczki i który poszerza nasze pole odbiorczyń. To nie tylko historie o niesamowitych miejscach, które odwiedzają i przedstawiają nasze bohaterki, to także opowieść o emocjach w podróży, o przemierzaniu świata na różny sposób: z przyjaciółką, parterem, z rodziną, solo, z psem. Ten cykl prowadzimy od czerwca do połowy września – mówi Monika Tutak-Goll, redaktorka naczelna tygodnika „Wysokie Obcasy” oraz miesięcznika „Wysokie Obcasy Extra”. – Latem Czytelniczki i Czytelnicy bardzo chętnie sięgają po treści psychologiczne, mają wtedy czas na teksty długie, pogłębione, angażujące. To dla nich redakcje Wysokich Obcasów i Wysokich Obcasów Extra przygotowują specjalny cykl „Teksty na Lato”, w ramach bloku psychologicznego „Żyć lepiej”: o relacjach, związkach, miłości. W ramach „Być rodzicem” skoncentrujemy się na relacjach z dziećmi podczas wakacji, na przygotowaniu ich do pierwszych samodzielnych wyjazdów, na organizowaniu czasu wolnego tak, by był wartościowy i ciekawy. Nie zabraknie też dobrych, jakościowych wywiadów, portretów, reportaży, herstorii i tego, co w „Wysokich Obcasach” Czytelniczki i Czytelnicy cenią najbardziej – rzetelnych, jakościowych tekstów. To idealna lektura na lato – przekonuje.
KINGA SZYMKIEWICZ
DARIUSZ MATEREK
