Na corocznej prezentacji Biuro Reklamy Wydawnictwa Bauer przedstawiło kluczowe trendy dotyczące rynku mediowego, ze szczególnym uwzględnieniem prasy drukowanej. Wbrew stereotypowym opiniom, prasa pozostaje jednym z najbardziej efektywnych i wiarygodnych kanałów komunikacji marketingowej, gwarantującym reklamodawcom najwyższy zwrot z inwestycji.
Podczas spotkania, którego hasło przewodnie brzmiało „Reklama w magazynach – skuteczna forma komunikacji”, omówiono szanse stojące przed prasą drukowaną. Mimo dynamicznego rozwoju mediów cyfrowych to właśnie prasa wciąż generuje znaczące przychody i pozostaje stabilnym filarem rynku. Badania przeprowadzone w Wielkiej Brytanii potwierdzają, że reklama w magazynach zapewnia najwyższy zwrot z inwestycji: prasa zajmuje 1. miejsce w krótkiej perspektywie (13 tygodni od publikacji) i 2. miejsce w długiej (24 miesiące).
– Reklama w magazynach działa nie tylko tu i teraz, ale także buduje wartość marek na lata. W świecie przesytu cyfrowego to właśnie druk wyróżnia się autentycznością, wiarygodnością i siłą oddziaływania. Magazyny tworzą przestrzeń do prawdziwego kontaktu z treścią i marką – powiedziała Izabela Sarnecka, Dyrektorka Biura Reklamy Wydawnictwa Bauer (Bauer Media Group).
Prasa pozostaje również skutecznym kanałem dotarcia do kluczowych konsumentów. Aż 67% odbiorców magazynów Bauer Media Group to kobiety, z czego znacząca większość to osoby wykształcone i aktywne zawodowo. W segmencie luksusowym stanowią one 90% czytelniczek, w poradnikowym 87%, a w poradniczo-rozrywkowym 77%.
Jako lider rynku magazynów w Polsce z udziałem wynoszącym 81% i ponad 120 tytułami w portfolio, Bauer Media Group dociera do ponad 6 mln czytelników miesięcznie, w tym 4,2 mln kobiet. Co roku sprzedawanych jest 114 mln egzemplarzy magazynów, czyli średnio 9,5 mln miesięcznie. Portfolio wydawnictwa obejmuje 8 z 10 najchętniej kupowanych i 7 z 10 najchętniej czytanych magazynów w kraju. Generują one 94 mln kontaktów reklamowych rocznie, przy średnim czasie kontaktu z reklamą wynoszącym 7 sekund, co czyni prasę jednym z najskuteczniejszych nośników reklamowych na rynku. Warto podkreślić, że zauważalność reklam w prasie to 94%, co jest najwyższym wskaźnikiem wśród wszystkich mediów.
W 2024 roku Bauer Media Group zanotowała 1,2 mld zł przychodów i 120 mln zł zysku netto, potwierdzając stabilną pozycję prasy jako wartościowego medium reklamowego.
Wydarzenie zgromadziło w POLIN Muzeum Historii Żydów Polskich około 350 gości, przedstawicieli domów mediowych i reklamodawców.
