Są bardzo ważną częścią współczesnego rynku prasowego, przyciągają do punktów sprzedaży prasy młodych czytelników, bo to do nich przede wszystkim są kierowane. Kolekcje prasowe – w całej swojej wielogatunkowej i wielobarwnej gamie – odgrywają ważną rolę w kształtowaniu gustów, zainteresowań i nawyków czytelniczych, zwłaszcza wśród młodych ludzi. Fenomen kolekcji prasowych nie ogranicza się jedynie do dostarczania atrakcyjnych treści, ale obejmuje także aspekty marketingowe, psychologiczne oraz społeczne, które razem tworzą unikalny i silny trend.
Aby zrozumieć, dlaczego kolekcje prasowe cieszą się tak dużą popularnością wśród młodych czytelników, warto zwrócić uwagę na kilka kluczowych czynników, które wyróżniają tę część rynku prasowego.
Różnorodność. Młodzi czytelnicy mają szeroki wybór kolekcji, które odpowiadają ich zainteresowaniom (np. komiksy, karty, lalki, samochody wyścigowe). Kolekcje często dotyczą popularnych tematów, takich jak superbohaterowie, sport, przygody, co przyciąga uwagę młodych odbiorców.
Interaktywność. Kolekcje często oferują interaktywne elementy, takie jak modele do składania, gry, zabawki, które angażują młodych czytelników. Niektóre kolekcje łączą zabawę z edukacją, co jest atrakcyjne dla rodziców i dzieci.
Moda. Kolekcje często odzwierciedlają aktualne trendy i zainteresowania młodych ludzi, co sprawia, że są one bardziej atrakcyjne. Wiele kolekcji współpracuje z influencerami, co zwiększa ich zasięg i popularność wśród młodych odbiorców.
Ze znakiem jakości
Istotnym aspektem popularności kolekcji jest ograniczony czas dostępności poszczególnych części lub tomów. Wydawcy zazwyczaj wyznaczają konkretny okres, zazwyczaj od kilku tygodni do miesiąca lub dwóch, w którym można zakupić dany tom lub zestaw. Taki model sprzedaży tworzy efekt ograniczonej dostępności, który wpływa na poczucie ekskluzywności i pilności. Konsument jest zmuszony do podjęcia decyzji szybko, aby nie przegapić okazji, co zwiększa sprzedaż i zaangażowanie. To zjawisko, znane jako efekt „tu i teraz”, działa dobrze szczególnie wśród młodzieży i dzieci, czyli grupy bardziej podatnej na impulsy i emocjonalne reakcje. Ponadto, limitowany dostęp sprzyja tworzeniu społeczności kolekcjonerów.
Jednak przede wszystkim dzisiejsze kolekcje to produkty najwyższej jakości, przygotowywane z niezwykłą starannością, świetnie zaprojektowane i wykonane.
– Nasze produkty są projektowane przez zespół specjalistów oraz grafików w Hiszpanii. Firma korzysta z badań rynku, chcąc jak najlepiej trafić w gust dzieci. Według badań RMD brand SuperThings zajmuje pierwsze miejsce wśród sprzedaży figurek na rynku polskim, a brand Piratix drugie miejsce w tej kategorii. Brand Kookyloos zajmuje trzecie miejsce wśród sprzedaży laleczek na rynku polskim. Wśród najlepiej sprzedających się figurek na rynku znajdują się również figurki z nowej serii MojiPops. Do sukcesu produktów Magicbox przyczyniły się takie cechy jak unikalne wzornictwo, różnorodność produktów, serie produktów, ultrarzadkie figurki, możliwość zabrania kolekcji, wiele możliwości zabawy, przystępne ceny, dostępność na rynku. Te pełne niespodzianek nowatorskie produkty pomagają w rozwijaniu wyobraźni dzieci – mówi Alicja Szmigiel, ekspert ds. marketingu handlowego w wydawnictwie Magic Box, jednym z największych wydawców kolekcji.
Jesienne niespodzianki
Magic Box Int z siedzibą w Sant Cugat del Vallés w Hiszpanii jest pionierem w tworzeniu saszetkowych kolekcji zabawek. Firma od 1994 roku tworzy i rozwija własne marki, przez co w znaczącym stopniu przyczyniła się do rozbudowy rynku zabawek do kolekcjonowania. Od 2019 roku działa w Warszawie oddział firmy Magic Box Toys Polska sp. z o.o., który z powodzeniem wprowadził na polski rynek bestsellerowe serie, m.in. SuperThings (czyli przedmioty codziennego użytku zmienione w Superbohaterów i Złoczyńców), Piratix (kolekcja przerażających i zabawnych piratów), MojiPops (postacie wyrażające za pomocą różnych minek swoje emocje), KookyLoos (rozemocjonowane, lubiące wspólne zabawy przyjaciółki z różnymi wyrazami twarzy) oraz T-Racers (kierowcy wyścigowi i ich samochody o niezwykłych mocach).
Jednym z większych wydawców kolekcji na polskim rynku jest też Grupa Panini – światowy lider w produkcji i sprzedaży kolekcji naklejek, kart kolekcjonerskich, zwłaszcza związanych z piłką nożną i innymi sportami. Firma Panini została założona we Włoszech w 1961 roku i jest znana ze swoich albumów i kart kolekcjonerskich, często związanych z popularnymi wydarzeniami sportowymi, jak np. kolekcja FIFA 365 Adrenalyn XL™.
Ekskluzywne kolekcje komiksów i książek, które cieszą się niezmiennie wysoką popularnością czytelników, przygotowuje natomiast Wydawnictwo Hachette, będące częścią francuskiej grupy medialnej, znanej na całym świecie. Wydawnictwo Hachette wydaje polskie kolekcje komiksów w ramach swojej oferty „Kolekcja Hachette”, na przykład serie „Bohaterowie i Złoczyńcy DC” i „Thorgal”. Są to serie albumów w twardej oprawie, publikowane w formie kolekcjonerskiej.
Stałą pozycję na rynku wydawnictw kolekcjonerskich ma od lat wydawnictwo De Agostini. Ta działająca w ponad 20 krajach grupa wydawnicza ma na swoim koncie już ponad 2,5 tysiąca różnego rodzaju kolekcji, które cieszyły i cieszą miliony czytelników na całym świecie. Mające za sobą ponad 120 lat tradycji wydawnictwo w ostatnich dekadach poszerzyło swoje portfolio o repliki kultowych modeli do samodzielnej budowy i unikatowe okazy kolekcjonerskie.
Kolekcje ma również w swoim portfolio Wydawnictwo Burda. To m.in. klasyczne kolekcje z oferty RBA, kolekcje kart i naklejek wydawane przez Topps, w tym bestsellerowe kolekcje Champion’s League oraz Nations League na licencji UEFA, a także niezwykle popularne karty kolekcjonerskie Pokemon Trading Card Game.
W tym roku, na okres wczesnojesienny, czyli przełom sierpnia i września wydawcy kolekcji przygotowali dla swoich czytelniczek i czytelników szczególnie dużo różnego rodzaju niespodzianek. Poniżej prezentujemy niektóre z nich.
Do wyboru, do koloru
Piratix Crazy Jungle (Magic Box)
Do zebrania ponad 70 figurek z akcesoriami z efektem neonu, a do tego nowy ultrarzadki Wild Mask i jego załoga Tribal Crew, również z efektem neonu. Nowe załogi, złoci kapitanowie! One Pack zawiera jedną figurkę Piratiksa oraz checklistę ze wszystkimi postaciami, dostępne są również zestawy 4 Pack, zawierające 4 figurki Piratix, w tym jedną z załogi Tribal Crew z efektem neonu! W kolekcji można znaleźć również Jungle Cages, w których zostali uwięzieni Piratiksi. Aby ich uwolnić należy znaleźć monetę. Miłośnicy serii mają również do dyspozycji nowy zestaw – Captain Pack. Zawiera on klatkę Jungle Cage oraz armatę Jungle Cannon wraz z pociskiem i ekskluzywną monetą, którą można znaleźć tylko w tym zestawie.
Kookyloos Candy Land (Magic Box)
Laleczki Kookyloos z serii Candy mieszkają pośród kolorowych lodów, obłoków z waty cukrowej, łąk pełnych lizaków i cukierkowych krzewów. Każda lalka ma swój unikalny styl inspirowany słodkościami, brokatową fryzurę, małego jednorożca i magiczną zdolność zmiany wyrazu twarzy jednym kliknięciem. Każda lalka ma 3 unikalne buzie, które można zmieniać jednym kliknięciem, co daje więcej możliwości kreatywnej zabawy. Nowe 6 laleczek Kookyloos z serii Candy Land – każda wystylizowana w sposób nawiązujący do ulubionego przysmaku: od warkoczy przypominających kolorowe gumy do żucia po cukierkowe spódniczki oraz barwne bluzeczki z waty cukrowej. Każdy element stroju zachwyca smakiem i blaskiem. Laleczki nie mogą się już doczekać nowych przygód w Candy Land! Zbierz całą kolekcję i odkryj świat, w którym wszystko jest słodziutkie!
T-Racers Mix 'N Race (Magic Box)
T-Racers to jedyne samochody do kolekcjonowania, które oferują unikalny sposób zabawy: system Mix 'N Race, który pozwala wymieniać różne części i koła T-Racers, aby tworzyć własne wyjątkowe pojazdy, stworzone do ogromnych prędkości i zawsze gotowe do wyścigu. Można dostosować swój pojazd, wybierając projekty w różnych stylach, od wypasionych miejskich bryk po fantazyjne, pomysłowe wzory. W nowej serii znajdzie się 36 aut z chromowanymi elementami, a także ekskluzywny, rzadki złoty samochód.
Superthings Battle (Magic Box)
SuperThingsy powracają! Przedmioty codziennego użytku, przekształcone w bohaterów i złoczyńców, którzy mieszkają w Kaboom City, mają w Polsce rzeszę fanów. W nowej serii czeka ponad 80 figurek do zebrania, w tym 5 klasycznych postaci w nowej wersji. Enigma powraca jako najbardziej poszukiwany ultrarzadki, ale tym razem lśniący efektem kryształu i brokatu. Przybywają również nowi srebrni kapitanowie i złoci SuperLiderzy. SuperThingsy można znaleźć w saszetkach (jedna postać), ale także w zestawach po 5 i 10 postaci. W kolekcji znajdują się również tajne bazy Mr Kinga, Enigmy i Professora K.
MojiPops Rainbow (Magic Box)
MojiPops Rainbow to nowa seria znanej kolekcji, w której do zebrania jest ponad 80 całkiem nowych figurek, w tym ultrarzadka Rainbow Sparkle, a figurka to lśniący brokatem jednorożec. MojiPops można znaleźć w saszetkach tzw. onepackach, gdzie ukrywa się jedna z figurek. W sprzedaży jest również nowy MojiBox, pudełko w kształcie serca, dzięki któremu możesz mieć swoje ulubione MojiPops zawsze przy sobie. W każdym pudełku w kształcie serca znajdują się 2 figurki MojiPops niespodzianki, w tym jedna z efektem kryształu i brokatem. Do wyboru jest 6 różnych kolorów pudełek.
Ciało człowieka (Wydawnictwo Burda)
Kolekcja „Ciało człowieka” to interaktywna seria edukacyjna z realistycznym modelem szkieletu o wysokości 110 cm i ponad 75 nagraniami dźwiękowymi. Z drugim tomem oryginalny stetoskop, dzięki któremu można posłuchać dźwięków naszego ciała: kichania, bicia serca, odgłosów jelit. Seria oferuje również elementy do budowy modelu narządów wewnętrznych i mięśni, ciekawe książeczki z ilustracjami 3D oraz eksperymenty, łamigłówki i najbardziej zaskakujące ciekawostki o ciałach ludzi i zwierząt. Pierwszy numer jest w sprzedaży od 19 sierpnia, będzie dostępny do 16 września.
Marvel Must Have (Wydawnictwo Hachette)
Kolekcja komiksów prezentująca najważniejsze i najwybitniejsze historie, które kształtowały uniwersum Marvela, wraz z wszystkimi superbohaterami. Każdy tom to prawdziwa skarbnica wiedzy o postaciach oraz zakamarkach komiksowego świata, wzbogacona o szkice, komentarze oraz wiele innych niespodzianek. Pierwszy tom – „Spider-Man” jest już dostępny i będzie w sprzedaży do 23 września.
Kultowe „Maluchy” (Wydawnictwo Hachette)
Wyjątkowa kolekcja, która prezentuje fascynującą historię Fiata 126p – samochodu, który zmotoryzował Polskę. W każdym numerze bogato zilustrowany zestaw wiedzy o dziejach Malucha — ciekawostki, archiwalne zdjęcia, nieznane fakty i anegdoty, niepublikowane rysunki i komentarze ekspertów oraz dokładnie odwzorowany model w skali 1:43! „Kultowe Maluchy” to różnorodne wersje Fiata 126p: od klasycznych modeli, przez rajdowe legendy, aż po nietypowe adaptacje – radiowóz, straż pożarną czy kabriolet z przyczepą. Każdy model to mistrzowskie odwzorowanie detali i hołd dla polskiej kreatywności. Pierwszy numer jest już w sprzedaży, będzie dostępny do 23 września.
Skifidol Italian Brairot (Wydawnictwo Panini)
Kolekcja KIFIDOL™ ITALIAN BRAINROT Trading Cards to – jak zapowiada wydawca – najbardziej absurdalną, kolorową i kompletnie odklejoną kolekcję kart kolekcjonerskich tego roku. Brainrot to wiralowe treści, które nie mają sensu… i właśnie dlatego nie można przestać ich oglądać. Teraz ten memiczny fenomen, pełen dziwnych postaci, trafił do świata kart. Baletnice z cappuccino zamiast głowy, śpiewające rekiny w trampkach i inne włoskie fantazje generowane przez AI — to właśnie brainrot. Zestaw startowy, dostępny od 5 sierpnia, zawiera album na karty (32 papierowe strony z nacięciami do włożenia kart) oraz saszetkę z kartami. Do kupienia również pojedyncze saszetki, z których każda zawiera 7 kart (w tym 1 specjalną).
F1 Turbo Attax TCG Topps Value Box (Wydawnictwo Burda Media Polska)
Ta kolekcja kartowa wydawnictwa Burda związana jest z jubileuszem 75. lat Formuły 1. Sezon 2025 obiecuje nowe karty – m.in. gwiazdy padoku, w tym ekscytujący nowicjusze Antonelli, Doohan, Bortoleto i Bearman, a także siedmiokrotny Mistrz Świata Kierowców Formuły 1® FIA Lewis Hamilton, który zadebiutuje w Scuderia Ferrari HP! Do zebrania są również zupełnie nowe karty z limitowanej edycji, takie jak Aquamarine i Amethyst, a także Chilli LE. Zestaw Startowy do kolekcji kart Topps Formula 1 Turbo Attax 2025 zawiera: 20 kart, 32 stronicowy klaser, przewodnik kolekcjonera w formacie A4, matę do gry i listę kontrolną. Do kupienia również m.in. puszka Diamnond, zawierająca: 66 kart w tym 6 kart limitowanych, 5 gwarantowanych kart kolekcjonerskich 100 Years of Silverstone, jedna gwarantowana karta limitowana F1®Legend Le Card.
AUDIOBAJKI. Magia słuchania (De Agostini)
To niezwykła kolekcja bajek klasycznych i współczesnych do słuchania i czytania, dostosowana, w przeciwieństwie do poprzednich kolekcji, dla dzieci już od 2 roku życia. Wspaniała zabawa dla całej rodziny z bohaterami bajek Disneya: Królewna Śnieżka, Król Lew, Aladyn, Gdzie jest Nemo i inne. AUDIOBAJKI. Magia słuchania to zabawa i czytanie, jakich dotąd nie było! Wystarczy umieścić figurkę na głośniku, by posłuchać opowieści.
Udanego zbierania wybranej kolekcji 🙂
KINGA SZYMKIEWICZ
DARIUSZ MATEREK
