Najcenniejszą kobiecą marką osobistą w kategorii Media, kultura, sztuka została Magda Gessler z wartością medialną przekraczającą 203 mln zł. Na drugim miejscu zestawienia znalazła się Katarzyna Cichopek, a podium zamknęła przedstawicielka świata kultury – Olga Tokarczuk. Zestawienie zostało opracowane przez Instytut Monitorowania Mediów i „Forbes Women”.
Popularność „Kuchennych rewolucji” 
Magda Gessler zdobyła pierwsze miejsce w kategorii Media, kultura, sztukaz wartością reklamową 203,3 mln zł oraz zasięgiem brutto 870,9 mln. Wynik ten przekłada się na średnio 27 kontaktów z przekazem na statystycznego polskiego odbiorcę w badanym przez IMM okresie 12 miesięcy. Głównym motorem medialności restauratorki pozostał program „Kuchenne rewolucje”. Wiosenna ramówka 2026 roku przyniosła 32. sezon formatu, a szczególną uwagę mediów przyciągnął odcinek ze Stronia Śląskiego, w którym Gessler pomagała pizzerii odbudowującej się po katastrofalnej powodzi z września 2024 roku.
Stale obecna
Katarzyna Cichopek zajęła drugie miejsce z zasięgiem brutto 607,6 mln i wartością medialną 172 mln zł. Zainteresowanie mediów wokół prezenterki kształtowały ważne wydarzenia z życia prywatnego i zawodowego. Najgłośniejszym z nich był ślub z Maciejem Kurzajewskim w październiku 2025 roku, szeroko relacjonowany zarówno przez media lifestylowe, jak i telewizje śniadaniowe.
Ostatnia obszerna powieść
Olga Tokarczuk zamknęła podium kategorii Media, kultura, sztuka z zasięgiem brutto 316,1 mln i wartością reklamową 168,8 mln zł. Jej medialna obecność opierała się głównie na zapowiedzi nowego dzieła literackiego, międzynarodowym sukcesie oraz refleksjach nad kondycją współczesnego czytelnictwa. Noblistka zdradziła, że pracuje nad książką o powojennych przesiedleniach na Dolnym Śląsku, jednocześnie zapowiadając, że będzie to jej ostatnia obszerna powieść.
W badanym okresie Tokarczuk opublikowała zaledwie 3 posty w mediach społecznościowych, co świadczy o tym, że traktuje ten kanał jako narzędzie rzadkiej, celowej komunikacji, a nie budowania codziennego zasięgu.
– Cichopek i Tokarczuk pokazują dwa zupełnie odmienne modele budowania medialności. Cichopek korzysta z naturalnego rytmu życia publicznego – ślub, jubileusz, regularna obecność w „Halo tu Polsat” i przekłada to bezpośrednio na aktywność w mediach społecznościowych. Tokarczuk idzie w drugą stronę: buduje pozycję nie częstotliwością, lecz wagą wydarzeń – i to wystarcza, by utrzymać się w czołówce rankingu. To dobry przykład na to, że nie istnieje jedna recepta na budowanie widoczności w mediach – mówi Tomasz Lubieniecki z IMM.
Oprac. GK
Zestawienie 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce zostało opracowane na podstawie analizy 2,1 mln publikacji z prasy, portali internetowych, radia, telewizji oraz mediów społecznościowych. Analiza objęła okres od 1 maja 2025 r. do 30 kwietnia 2026 r.
